Binder apresenta campanha da Mega da Virada com Paulo Vieira e Tatá Werneck para a Caixa Econômica

Loteria celebra o maior prêmio da história do país com o conceito “Para tudo e vai apostar”

Foto: Reprodução/Youtube

A Caixa Econômica Federal deu início à campanha da Mega da Virada 2025 com o slogan "Para tudo e vai apostar".

Desenvolvida pela agência Binder, a comunicação tem como estrelas os comediantes Paulo Vieira e Tatá Werneck e serve como um convite direto e urgente ao público para garantir sua participação no sorteio especial de fim de ano.

O filme promocional enfatiza informações cruciais para os apostadores, como o fato de que o prêmio não acumula, além de incentivar a compra de bolões como estratégia para aumentar as chances de vitória.

"O mote atua como um chamado direto ao público, lembrando que, diante de uma bolada deste porte, todos precisam fazer uma pausa na rotina para garantir a aposta — seja na lotérica, pelo aplicativo ou no site" — explica Lorena Oliveira, sócia e diretora-geral da Binder Brasília.

A estratégia de mídia é abrangente, incluindo dois filmes para TV, peças digitais, spots de rádio, mídia OOH (Out of Home) e diversas ativações. A Binder trabalhou em conjunto com a DePonto, parceira responsável por replicar o conceito nas lotéricas em todo o Brasil e nas ruas, por meio de ações promocionais.