Campanha do Ministério da Educação mostra como alimentação escolar e agricultura familiar impulsionam o aprendizado

A Nacional assina a campanha para o Ministério da Educação que valorizando o Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE) e reforça o papel da alimentação de qualidade no aprendizado, no desenvolvimento dos estudantes

Com o conceito "Um Prato Cheio para o Estudante Brasileiro", a campanha destaca a importância de uma alimentação saudável, nutritiva e adequada às diferentes culturas e realidades regionais brasileiras. E mostra que, atualmente, o programa atende estudantes da educação básica pública, com refeições servidas diariamente.

A comunicação é composta por filme para TV, peças digitais, mídia impressa e conteúdo para internet que mostram, de forma afetiva e contemporânea, como a alimentação escolar impacta positivamente a vida de estudantes, famílias, agricultores e comunidades inteiras.

O filme principal acompanha crianças em diferentes momentos da rotina escolar, compartilhando refeições saudáveis preparadas com alimentos frescos vindos da agricultura familiar. A narrativa reforça o cuidado presente em cada prato servido nas escolas públicas brasileiras e mostra como alimentação de qualidade também contribui para concentração, desenvolvimento e aprendizado.

Já o vídeo digital para internet aposta em uma linguagem mais descontraída e próxima das redes sociais. Na peça, alimentos in natura e ultraprocessados "ganham voz" para falar sobre suas características, benefícios e impactos na alimentação. A proposta é abordar, de maneira leve e acessível, a importância de escolhas mais saudáveis na alimentação escolar.

A campanha também traz peças gráficas nas quais diferentes pratos típicos e alimentos frescos formam o círculo da bandeira brasileira, representando a diversidade regional do país e reforçando a ideia de que alimentação escolar de qualidade também é identidade, pertencimento e desenvolvimento social.

Além de reforçar os benefícios da alimentação saudável para os estudantes, a campanha evidencia o impacto do PNAE na agricultura familiar, ampliando a oferta de produtos frescos nas escolas e fortalecendo economias locais e o protagonismo feminino no campo.

Com linguagem humanizada e foco em histórias reais, a campanha mostra que o PNAE vai muito além da alimentação escolar: é uma política pública que fortalece famílias, apoia pequenos produtores, movimenta comunidades e ajuda milhões de crianças e jovens a aprenderem melhor.

Ficha técnica:

Agência: Nacional Comunicação   

Cliente: Ministério da Educação e Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional 

Campanha: PNAE – Programa Nacional de Alimentação Escolar  

CEO: Audrey Buglian

Diretor Geral Brasília / COO: Ricardo Menezes

Diretor Nacional de Estratégia: Fernando Torres

Planejamento: Tiago Ferreira

Direção de Criação: Maurício Passarinho

Diretor de Arte: Saulo Santos, Camilo Robaert, Ivo Adams

Head de Criação: Lucas Andrade

Redator: Majô Molieri, Hayre Borges, Nathália Carneiro

Diretora de Produção: Wanessa Severo

Produção/RTV: Reinaldo Santiago

Produção: Carol Rosa, Mylena Félix, Lodes Lemos

Diretora Nacional de Mídia e Negócios: Lina Aredes

Diretora de Mídia: Aline Adeniyi

Diretora de Atendimento: Renata Barrionuevo

Diretora de Projetos: Raphaella Marmentini

Gerente de Conta e Negócios/Atendimento: Ana Amábile, Akemi Akaoka

Mídia: Roberta Barroso, Giovanni Baia, Priscilla Sousa, Greidson Costa, Marcelo Costa, Wilca Jessica, Mellena Garcia.

Head de BI: Diogo Bobsin

BI: Larissa Alves, Lorena Duarte, Jardel Oliveira, Luiza Santana

Head de Conteúdo: Vanberg Osório

Conteúdo: Rayanne Portugal, Alexa Fortunato

Projetos: Liz Catarina, Talitielle Alves

Finalização: Alexandre Pereira

Revisor: Ricardo Sanovick

Produtora/Filme: Charisme Filmes Ltda e Santeria Produções Ltda

Produtora/Áudio: Elos Estúdio e Serviços Ltda

Aprovação Cliente Final: Sérgio Flores e Eisenhower Bonfim Pereira