Papelito lança manifesto contra estereótipos e renova identidade visual
- REDAÇÃO
- 4 de jan.
- 3 min de leitura
Marca brasileira de tabacaria investe em produção nacional e lança campanha disruptiva que questiona estereótipos com irreverência e atitude
BRASÍLIA — A Papelito, marca consolidada no mercado de tabacaria, acaba de dar início a um movimento nacional para questionar os estereótipos e preconceitos frequentemente associados aos fumantes. A iniciativa marca o lançamento da nova identidade visual e do posicionamento estratégico da empresa, desenvolvidos pela consultoria global FutureBrand e time Papelito.
A empresa, que caminha para se tornar a primeira indústria nacional de papéis de baixa gramatura, aproveita a verticalização da operação para apresentar uma nova identidade visual e um posicionamento de marca que desafia os códigos tradicionais do setor. O movimento, desenvolvido para conectar a marca ao novo contexto cultural do país, busca dar visibilidade à qualidade do produto nacional em uma categoria historicamente dominada por referências estrangeiras.
O projeto vai além de uma mudança estética, apresentando uma plataforma de conteúdo desenhada para estimular a reflexão sobre autonomia e liberdade de escolha. Segundo a marca, o objetivo é desconstruir julgamentos sociais e abrir um canal direto de diálogo com o consumidor contemporâneo.
O Manifesto: O "Foda-se" como Expressão de Liberdade
A grande virada da Papelito reside em sua nova narrativa. Partindo da premissa de que a "cultura da fumaça" não pode mais ser retratada de forma caricata, a marca adotou um tom destemido. O conceito central da campanha utiliza o termo "foda-se" como um grito de libertação contra estereótipos e julgamentos que cercam o consumidor.
Com o suporte da FutureBrand, a Papelito busca se posicionar como uma marca que entende as nuances do seu público e defende o direito individual de decisão. A nova plataforma de conteúdo promete ser um espaço fixo para debates sobre comportamento, estilo de vida e a quebra de tabus que cercam a categoria.
Estratégia de Campanha
A estratégia de comunicação foi dividida em etapas de alto impacto: Fase Teaser: A campanha estreou de forma provocativa nos principais veículos de comunicação, utilizando peças minimalistas que exibiam apenas palavras isoladas em destaque, gerando curiosidade no público; Fase de Engajamento: Na segunda etapa, a marca revelou o propósito do movimento e lançou um convite para que o público compartilhe seus próprios desabafos e experiências; Conexão com Influenciadores: Para ampliar o alcance da mensagem, a Papelito escalou nomes de peso como Bento Ribeiro, Pequena Lô e Yuri Marçal; O trio participa de conteúdos digitais, ativações em eventos e ações de marca que reforçam o tom humano e inclusivo da nova fase.
"As possibilidades de mensagem são infinitas. Trazemos uma bandeira clara e culturalmente relevante, que começa contra o preconceito no setor, mas se estende para diversas esferas da vida do brasileiro" — afirma a empresa em seu novo manifesto.
A nova tagline, “Não é só papel, é Papelito”, reforça o orgulho da fabricação nacional e busca consolidar o nome da marca como sinônimo de categoria e do próprio ritual de consumo.
Identidade Visual
O projeto de design, que sustenta essa nova fase, traz elementos que unem técnica e comportamento. Logotipo: Inspirado na sobreposição das sedas dobradas, traduzindo visualmente o gesto de quem utiliza o produto; O Personagem "P": A letra inicial do logo ganha vida, transformando-se em um personagem plural que assume diferentes "alter egos" para representar a diversidade do público; Estética Kraft e Amarelo Protagonista: O visual combina a rusticidade do papel kraft com intervenções gráficas contemporâneas. O icônico amarelo Papelito foi mantido como elemento central para garantir destaque no ponto de venda (PDV) frente à concorrência.
Ficha Técnica
HEAD OF PROJECT: Pedro Tarcizio
CREATIVE DIRECTION: Rodrigo Valdevite, Felipe Luz, Márcio Fritzen
DESIGN / ILLUSTRATION: Amanda Oliveira, Alexandre Rizzuti, Victor Silva, Giovanna Moretti, Giulia Ferreira, Gustavo Pavani, Caio Gomez, Matheus Aguiar, Jéferson Queiroz, Cláudia Colmán, Pedro Tarcízio, Eduardo Sampaio, Yan Gall
STRATEGY: Gabriel Porto, Letícia Baldin
COPY: Thayná Alves, Gabriel Rodrigues, Fernanda Damas
MOTION GRAPHICS: Higor Santos, Rebeca Azevedo
UX/UI: Gustavo Osório, Felipe Oliveira, Rodrigo Alarcon
BUSINESS ACCOUNT: Vinicius Abreu
SOUND SIGNATURE: Consoante Soma de Sons
3D: Vitor Oliani, Natasha Kido e Yan Gall
PHOTOS: Papelito
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